受眾調查在我國的興起與發展

1、采用科學的方法對受眾進行系統的抽樣調查始于80年代初。

我國首次大規模的受眾調查是北京市讀者、聽眾、觀眾調查。1982年首都新聞學會在北京發起了一次讀者、聽眾、聽眾調查，這是一次嚴格按照隨機抽樣的原則進行的調查，它標志著科學的、系統的受眾調查在我國的興起。

2、我國受眾調查工作的進展有：

(1)深度的增加和規模的擴大。深度有兩方面：一是對數據的處理分析，二是調查問卷上的問題本身的深度。除深度的增加外，調查的模式也不局限于一個市，出現了多次全國性的和全省范圍的受眾調查。

(2)形式的多樣化。既有作為主體的費時較長、成本較高的嚴格采用隨機抽樣方法的大規模調查，又有一些由媒介機構自身發起的費時較短、成本極低的采用非隨機抽樣的調查。

(3)受眾調查隊伍的形成、壯大。

受眾調查隊伍包括：

①媒介機構的群工組工作、實踐經驗豐富的人員;

②高等院校新聞、傳播系的教師，博士學位的理論型人才;

③長期鉆研理論的在新聞傳播研究機構、社會科學研究機構、媒介機構的理論研究部門工作的專業科研人員。

(4)受眾觀念的加強和受眾研究理論的發展。在改變新聞媒介以前居高臨下、灌輸式的傳播態度，提出“受眾本位”的理論。

3、我國受眾調查的不足：由于歷史較短，加上技術、資金等的限制，我國的受眾調研工作還存在不足之處，如調查周期較長，信息反饋不夠及時，數據積累工作尚做得不夠，等等。