【導讀】2022年10月浙江自考考試很快就要開始了，留給考生們復習備考的時間也是越來越少了，為了更好的幫助到考生們備考，于是浙江自考網小編為大家整理了2022年10月浙江自考市場營銷學考試重點八，希望可以幫助到大家，快來一起看看下文吧。

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　　市場營銷學是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其計劃、組織、執行、控制的應用科學。

　　一、經濟學與市場營銷學

　　(一)古典經濟學的貢獻。亞當.斯密提出的許多概念被廣泛地用于市場營銷領域。斯密認為，人類天生就有交換的傾向，加入市場機制是不可抗拒的歷史趨勢。

　　(二)相關經濟學科的貢獻。例如，邊際學派的經濟學家提出效用的概念。

　　二、心理學與市場營銷學

　　心理學概念對于市場營銷思想發展貢獻之大，在所有社會科學各分支中僅次于經濟學。

　　(一)心理學派對市場營銷學的貢獻。

　　威廉.馮特創立的“結構主義”;約翰.杜威創立的“功能主義”;奧地利心理學家西格蒙德.弗洛伊德創立了心理學的第三個學派，即“精神分析”學派;約翰.B.華生“行為主義”新概念;第五個心理學學派是格式塔學派。

　　三、社會學與市場營銷學

　　社會學研究群體和社會環境下的人類行為，經濟學家把人看作“經濟人”，社會學家則認為人是社會人。

　　社會學概念在市場營銷領域的應用：

　　1.社會動機。2.社會群體。3.社會互動。4.社會文化變遷。

　　四、管理學與市場營銷學

　　通過泰勒、甘特、吉爾布雷斯的理論

　　從管理學引入到市場營銷領域的概念有：

　　1. 科學管理。2.任務。3.職能化管理。。科學方法。5.簡單化。6.多樣多。7.標準化。

　　市場營銷學作為一門獨立的學科，具有綜合性、邊緣性和實踐性等特點。

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