第一節市場營銷與國際市場營銷
一、 市場
1. 市場概念的演變
(1) 市場是商品交換的場所
(2) 市場是商品交換和流通的領域
(3) 市場是商品供求關系的總和
(4) 市場是指對某種產品有需要和購買能力的人們
2. 正確理解市場的概念
(1) 對市場的認識應隨社會生產力和商品經濟發展而變化。
(2) 市場的實質是商品供求關系的總和
(3) 從現代市場經濟出發理解市場,市場是指對某種產品有需要和購買能力的人們。
(4) 產銷市場的出現是現代市場經濟發展的必然結果
二、 市場營銷
1.市場營銷的概念:市場營銷視為創造達到個人和機構目標的交換,而規劃和實施理念、產品和服務構思、定價、促銷和配銷的過程。
市場營銷職能的內容
(1) 人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發點
(2) 市場交換是市場營銷職能的核心
(3) 市場營銷交換職能不斷發展變化,商品交換職能在社會再生產過程中居核心地位。
三、 國際市場營銷
國際市場營銷的發展過程
1. 各個階段的基本特點
(1) 出口營銷階段:一般至20世紀60年代前。企業經營市場導向以國內為主,在國際 市場主要銷售在國內市場上同類產品。
(2) 跨國國際營銷階段。一般指20世紀70年代。出口導向的國際市場營銷轉向國際市場導向階段。把世界市場作為活動的場所,側重于發現國際市場機會,更重視在第三國市場當地生產、銷售,并將產品返銷國內。
(3) 全球營銷階段:一般指20世紀80年代后期。市場營銷活動在全球范圍內,通過對技術、資源、資金、人才的比較,按照資源配置最優化的原則,采取投資、生產合作的方式,生產出滿足世界市場各國消費者需要的產品。
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