第二章 國際市場分析
國際市場營銷的本質：在國際環境中，運用市場營銷學原理和規律去調動企業可控要素去適應國際環境不可控因素的變化。國際營銷外部環境分為經濟環境、文化環境、政治與法律環境
對政治環境評估的重要性與評估標準
國際市場政治環境包含三方面：該國政府在經濟發展中的作用；政治環境的穩定性、與他國的經濟合作關系。
1. 政府在經濟發展中的作用
（1） 參與者：政府以消費者或買者的身份出現在社會經濟活動中。涉及政府的所有權可能阻礙企業在該特定市場運作；政府的所有權可能造成對某一類產品獨買權。
（2） 管理者：政府以經濟法令、規章、和的制定者的身份出現在經濟活動中
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