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　　第二章 公共關系的起源與發展

　　一、 公共關系作為一種職業和學科，最早產生于美國。

　　二、公共關系的起源（單選）

　　*1、亞里士多德的《修辭學》是早早問世的公共關系的理論書籍。

　　*2、美國19世紀中葉風行的報刊宣傳活動（名詞解釋）是公共關系業的前身，其代表人物是巴納姆。

　　*3、19世紀30年代，美國掀起了“便士報”運動，即報紙以低廉的價格和通俗的內容去爭取大量的 讀者，使報紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。有些公司為了省下廣告費，雇傭志人制造新聞來擴大影響，報紙為了迎合讀者也樂于發表，這兩樣的配合就出現了報刊宣傳活動。

　　*4、1903年－1912年，有20000多篇揭丑文章發表，同時還有社論等，形成了美國近代史上著名的“ 清垃圾運動”。（又稱為“扒糞運動”、“揭丑運動”）

　　*5、1903年艾維？李開辦了第一家宣傳顧問事務所，他也是第一個職業公共關系人。

　　*6、1906年他發表了具有里程碑性質的《原則宣言》。

　　*7、艾維？李的貢獻：他被稱為公共關系之父及先驅者，提出的“說真話”、“公眾必須被告知”等論述，使PR的研究上升為帶有規律性的原則和方法，推動了該學科的發展。（簡述）P29-30

　　9、1923年，愛德華。伯尼斯出版了公共關系理論發展史的“第一個里程碑”的專著――《公眾輿論的形成》。（1928，《輿論》；1952年，《公共關系學》）

　　*10、愛德華？伯尼斯的貢獻：他把公共關系從新聞傳播領域中分離出來，并進行研究，使之最終成為一門獨立完整的新興學科。……（簡述）P30-31

　　三、公共關系的發展（單選）

　　*11、1947年，波士頓成立了第一所公共關系學院；

　　*12、1952年，美國的卡特利普和森特倆人出版了《有效的公共關系》，論述了“雙向對稱”的公共關系模式（名詞解釋），在美被譽為“公共關系的圣經”。

　　*13、1998年，美公關學者詹姆斯？格魯尼格主持的“卓越公共關系和傳播管理”課題研究接近尾聲，涉及卓越傳播的三個層次：傳播核心層、知識核心層、文化核心層。（“普遍原則，特殊運用”、“放眼全球，立足本地”）

　　14、1948年，美國全國公共關系協會（PRSA）成立，并制定了“公共關系人員職業規范守則”。

　　1955年，國際公共關系聯合會（IPRA）在英國成立。

　　1978年8月，世界公共關系協會在墨西哥召開大會，定義了公共關系。

　　*15、80年代開始，美國博雅公共關系公司、希爾－諾頓公共關系公司、愛德曼公共關系公司都在中國設立了分公司或辦事機構。

　　*1985年，貴陽大學開設了PR專科，1994年，中山大學開設了本科。

　　*1986年，我國第一家專業公關公司――中國環球公共關系公司在北京注冊。

　　1986年12月，上海成立了第一個公共關系協會。

　　*1987年5月，中國公共關系協會在北京成立。

　　*1991年4月，中國國際公共關系協會在北京成立。

　　1999年12月，浙江省舉行了首次初級“公關員”職業上崗培訓和考試，標志著中國的公共關系已經正式步入職業化的階段。

　　*2000年，全國推行了公關員的職業上崗考試，標志著我國的公共關系已開始走向職業化和行業化的道路。

　　四、公共關系產生與發展的社會條件（單選）

　　1.文化心理——由“理性”轉向“人性”*（20世紀20年代哈佛大學教授梅耶在著名的“霍桑實驗”中提出了“人群關系理論”、“行為科學”。）（多選）

　　*2.社會政治——民主政治取代專制政治

　　*3.經濟發展——市場經濟取代小農經濟

　　*4.物質技術——大眾傳播超越個體傳播（簡述）P43