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九。廣告創(chuàng)意的具體方法（領(lǐng)會）P175
1.形象創(chuàng)意法2.直覺創(chuàng)意法3.發(fā)散創(chuàng)意法4.逆向創(chuàng)意法5.側(cè)向創(chuàng)意法6.聯(lián)想創(chuàng)意法7.靈感創(chuàng)意法8.仿真創(chuàng)意法
十。廣告文案的內(nèi)容要素——1廣告主題2廣告標(biāo)題3廣告口號4廣告正文5.廣告附文
十一。廣告文案的創(chuàng)作要求（領(lǐng)會）P184
1.主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng)。一般來說，廣告作品的容量是相當(dāng)有限的，這就要求廣告文案的主題必須單一準(zhǔn)確，鮮明突出。而標(biāo)題是廣告文案的點晴之筆，一定要精心寫作，以強化廣告的吸引力。
2.事實為本，選材集中。收集，鑒別和選擇材料，所選擇的文字材料要與主題統(tǒng)一。
3.結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語言生動4.感染力強，鼓動性強壯
十二。廣告構(gòu)圖的原則——以少勝多，主次有序，虛實相生，活潑有致。
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