国产精品一区二区x88av_日韩三级av高清片_亚洲日本久久_丝袜亚洲另类丝袜在线

浙江自考網

咨詢熱線

15700080354 (點擊在線咨詢)
您現在的位置:浙江自考網>復習資料 > 正文
自考攻略

2022年浙江自考市場營銷學復習筆記:企業營銷觀念的演變

時間:2022-11-03 17:50:08 作者:儲老師

自考助學   以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布,考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網,獲取浙江自考更多信息。


市場營銷觀念也稱市場營銷哲學,它是指企業制定經營決策、開展營銷活動的根本指導思想,即企業經營的根本理念。
營銷觀念的演變有其客觀必然性。市場上商品和服務的供求狀況的變化是導致企業更新營銷觀念的直接原因;而一定時期內社會兩個文明水平的不斷提高是推動企業營銷觀念演變的根本原因。
一、生產觀念
1、生產觀念是指導企業經營活動的最古老的觀念之一。
2、生產觀念的任務是:合理組織企業內部的各種資源,實現較高的生產效率,提高產量、降低成本,把產品分銷到廣泛的地區,以滿足消費者的急迫需求。
3、生產觀念流行的客觀經濟條件是:產品供不應求;產品的生產成本高。
二、產品觀念
1、在產品觀念指導下,企業經營管理的中心任務是:集中一切力量改進產品質量,制造優質產品。
2、產品觀念常容易導致“市場營銷近視癥”,即只關心自己的產品,而看不到市場的實際需求,必然導致經營失敗。
三、推銷觀念
1、推銷觀念又稱銷售觀念,它產生于20世紀20年代末的資本主義經濟危機時期,當時產品過剩,許多商品供過于求,企業間的競爭加劇,企業開始重視推銷工作。
2、推銷觀念仍是在“以產定銷”支配下的一種觀念,它只是將已經生產出來的產品盡力推銷出去,很難擺脫“生產-積壓-推銷-生產-積壓”的怪圈。
四、市場營銷觀念
1、市場營銷觀念產生于是20世紀50年代以后,這種觀念的具體表現為:通過滿足需要而獲利,其兩個顯著的特征是:突出以消費者為中心;實行整體市場營銷。
2、從推銷觀念到市場營銷觀念是企業營銷觀念的質的飛躍。
3、現代市場營銷觀念被提煉“4C”:
消費者(Consumer):即把消費者需求和愿望看作比產品功能更重要的因素。
成本(Cost) :不僅要考慮生產成本,而且要考慮消費者為滿足需求而付出的各項成本。
方便(Convenience):要方便消費者購買商品。
溝通(Communication):要從單項促銷轉移到與消費者雙向溝通上來。
五、社會營銷觀念
1、社會營銷觀念的產生背景:環境污染嚴重,社會問題突出;
2、社會營銷觀念要求企業在制定營銷決策時必須考慮以下三方面因素:消費者需求的滿足、社會的長期整體利益、企業的經濟效益。

聲明:

(一)由于考試政策等各方面情況的不斷調整與變化,本網站所提供的考試信息僅供參考,請以權威部門公布的正式信息為準。

(二)本網站在文章內容來源出處標注為其他平臺的稿件均為轉載稿,免費轉載出于非商業性學習目的,版權歸原作者所有。如您對內容、版權等問題存在異議請與本站聯系,我們會及時進行處理解決。

報名提醒

【考試時間:4月12-13日】

浙江自考服務中心

  • 微信公眾號
  • 考生交流群
  • 微信公眾號 掃一掃加關注微信公眾號

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

  • 考生交流群 掃一掃加入微信交流群

    與考生自由互動、并且能直接與專業老師進行交流解答。

主站蜘蛛池模板: 鄄城县| 阆中市| 华亭县| 宁陕县| 襄城县| 武邑县| 洛隆县| 海口市| 溧阳市| 阳谷县| 新郑市| 绥化市| 武宁县| 大埔区| 博兴县| 辽阳县| 丹巴县| 秦安县| 仙桃市| 辽中县| 额尔古纳市| 资源县| 南开区| 屯昌县| 禄丰县| 白河县| 内江市| 普定县| 腾冲县| 道真| 兴安县| 平乡县| 井研县| 金溪县| 丹江口市| 澄江县| 印江| 宣武区| 灵璧县| 霍林郭勒市| 濉溪县|

關注公眾號

回復“免費資料”領取復習資料

微信公眾號

微信公眾號

微信公眾號

微信交流群

<<點擊收起

在線咨詢

在線咨詢

APP

APP
下載

man
聯系
微信
wxlogo
掃描
二維碼
反饋建議
反饋
建議
回到頂部
回到
頂部
app
微信客服
 微信公眾號