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一、研究宏觀環境是企業開展市場營銷活動的前提和基礎
企業的市場營銷活動主要圍繞兩個中心展開：一是企業通過尋找、評價市場機會來選擇目標市場；二是在確定目標市場后，科學地制定和實施市場營銷組合決策。
二、研究宏觀環境是企業生存和發展的重要保證
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