【導語】以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布，想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答信息，請關注浙江自考網。傳播效果研究的發展趨勢
現階段信息社會的特點表現在兩個方面，一是報刊、廣播、電視等傳統媒介的高度普及，二是以衛星電視、多頻道有線電視、計算機通信、多媒體、數字化、網絡化等為代表的“新媒介”的不斷涌現。
與傳統媒介相比，新媒體具有以下幾個特點：
（1）雙向性。傳統媒介的信息傳播基本上是一個單向的過程，這個過程雖然也有讀者、視聽眾來信來訪等反饋渠道，但這種反饋是遲延的。與此相比，多頻道有線電視等新媒體通常都設有即時的反饋渠道，作為信息高速公路之雛形的因特網傳播更是一個雙向互動的過程。雙向性媒介的開發和普及，意味著傳播者和傳播對象在傳播過程中的地位和作用都將發生重大的變化。
（2）信息內容和傳播對象的特定化。傳統大眾傳媒的特點是將綜合的內容同時傳送給不同性質、不定量多數的受眾，而新媒體的特點則是將特定的內容傳送給特定的受眾。
（3）媒體功能的融合，即“多媒體化”。新媒介將報刊、廣播、電視的不同功能融為一體，使各種媒體間的界限變得不分明。
（4）國界的消失。社會信息化和全球信息化的發展趨勢，必然會引起傳播效果研究領域的擴大和研究課題的轉換。
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