第七章 廣告媒介P190

  一、廣告媒介的發展趨勢（領會）P190

  二、廣告媒介在廣告信息傳播中的功能——傳播功能，吸引功能，適應功能。

  三、報紙的特點（識記）P197

  優點：1.傳播面廣，讀者穩定2.時效性強，傳播迅速3.版面靈活，制作簡易。4.閱讀方使，可以保存5.享有威信，效果顯著6.費用低廉

  缺點：1.有效時間短2.注意力差3.單調呆板4.要求受眾具務一定的文化水平。

  四、雜志的特點（識記）P200

  優點：1.讀者集中穩定，針對性強2.反復閱讀，有效期長3.廣告對象的理解度高4.印刷精美。5.廣告效果容易測定

  缺點：1.周期性長，靈活性差2.篇幅少，廣告運用受限制3.專門性強，閱讀范圍受到限制。4.制作復雜，成本較高。

  五、廣播的特點。（識記）P201

  優點：1.迅速及時，覆蓋面廣2.收聽方便，全天播音3.以聲傳情，富感染力4.靈活性高，受眾廣泛5.制作費用低廉，播價格便宜。

  缺點：1.信息稍縱即逝，無法保留2.難以傳播抽象信息。3.有聲無形，影響效果。

  六、電視的特點。（識記）P203

  優點：1.覆蓋面廣，收視率高2.視聽結合，感染力強3.傳播迅速，時空性強4.表現手段靈活多樣

  缺點：1.時間短暫，難以保存2.制作復雜，收費昂貴3.難以傳播抽象信息4.受眾被動接受，影響傳播效果。

  七、戶外廣告媒介的特點（識記）

  優點：1.信息集中，形象突出2.信息傳播不受時空限制3.區域性強，提醒消費。4.美化城市，美化環境。

  缺點：1.花費巨大2.理想地點難尋，受眾接觸范圍小3.容易遭受損壞，使用期限有限4.受眾注意較粗略。

  八、現場廣告媒介的特點（識記）P210——優點：1.自主性2.多樣性3.直觀性

  九、主要的現場廣告媒介種類——櫥窗，商店，展銷場所

  十、現場廣告媒介的功能——1.提醒或喚起消費2.改變購買動機3.樹立商店形象4.制造營銷氣氛

  十一、直郵廣告媒介的特點（識記）P212——1.自主性2.直接性3.非公開性4.靈活性

  十二、網絡廣告媒介的特點（識記）

  優點：1.更有利于與目標消費者的溝通2.更有利于獲取理想的廣告效果3.融合了傳統廣告媒介的優點4.與現今的朝陽產業有著天然聯系5.價格相對低廉，特別有利于中小企業開發

  缺點：1.必須通過計算機聯網才能接觸到網絡廣告，除了不夠方便艱外，還有操作者計算機以及語言的限制，重復率不足，到達群體有限。2.硬件環境，如網絡普及程度，線路暢通程度，數據傳輸速度等，限制了網絡廣告的效果發揮。3.廣告效果主要是通過點擊次數來測評，但點擊數的真實性亦難以保證。4.網絡管理沿不健全，收費標準不盡合理，統一。5.對網民來說，上網費用是一筆可觀的開支，這在一定程度上限制了受眾對網絡廣告的接觸。

  十三、網絡廣告的表現形式——橫幅廣告（動態傳送廣告，擴張式廣告，互動式廣告）2.圖標廣告3.贊助廣告4.插頁廣告 5.首頁廣告和內頁廣告 6.郵件廣告。