第十章 廣告效果的測定P268

  一、廣告效果的含義。（識記）P268——廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。

  二、廣告效果的類別（識記）——1.按涵蓋內容和影響范圍劃分為經濟效果，心理效果和社會效果。2.按產生效果的時間關系劃分為即時效果，近期效果，長期效果。3.按對消費者的影響程度的表現形式來劃分為到達效果，認知效果，心理變化效果和促進購買效果。

  三、廣告效果的特性（識記）——時間推移性，效果累積性，間接效果性，效果復合性，競爭性

  四、廣告效果測定的意義。（領會）P273——有利于加強廣告目標管理，有利于廣告策略的創(chuàng)新，有利于增強企業(yè)的廣告意識。

  五、廣告效果的測定（應用）P274

  1.廣告作品的測評內容包括廣告主題，廣告創(chuàng)意，廣告完成稿等2.廣告作品的測評步驟與方法包括選好參評測試人員，意見反映測試，室內測定。

  六、媒介接觸效果的測定（識記）P277

  七、心理變化效果的測定（領會）P282

  八、廣告銷售測定的方法（識記）P288——1店頭調查法，2銷售地域測定法，3統(tǒng)計法

  九、廣告社會效果測評的依據（領會）P291

  1.真實性：廣告所傳達的信息內容必須是真實的，這是測定廣告社會效果的首要方面。真實的廣告，既是經濟發(fā)展，社會進步的再現，也體現了高沿的社會風沿和道德情操。

  2.法規(guī)：廣告必須符合國家和政府各種法規(guī)的規(guī)定和要求。

  1.倫理道德4.文化藝術：廣告活動也是一種創(chuàng)作活動，廣告作品實際上是文化和藝術的結晶。

  二、廣告社會效果測定的方法。（領會）P292——主要采用兩種方法：事前測定和事后測定。