一，單項選擇題

（一）被稱為廣告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

１，報紙２，雜志３，廣播４，電視

（二）不屬于影響媒介計劃的外部因素有

１，產品特點２，目標市場的特點３，競爭對手的特點４，購買費用

（三）不屬于影響媒介計劃的內部因素有

１，購買費用２，可行性３，協調性４，吸引性

（四）只接受信息而不再進一步擴散的人是

１，介質受眾２，純粹受眾３，積極選擇型４，平視受眾

（五）在現實狀態下正在活動著的、接受信息“成品”的人是

１，預期受眾２，現實受眾３，潛在受眾４，純粹受眾

（六）根據主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

１，隨機抽樣２，非隨機抽樣３，簡單隨機抽樣４，整群隨機抽樣

（七）適合于老產品，供求平衡或供應偏緊張產品的廣告時間策略是

１，拖拉推出２，即時推出３，延時推出４，間隔推出

（八）新電影上映、企業開張，適用的廣告頻率是

１，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長序列型

（九）（）國在１９９４年刊登網絡廣告標志著網絡廣告的誕生。

１，英國２，美國３，日本４，中國

（十）適合刊登需要加以詳細說明、介紹的商品廣告和企業廣告的媒介是

１，報紙２，廣播３，雜志４，電視

（十一）ＰＯＰ廣告屬于

１，戶外廣告２，路牌廣告３，現場廣告４，網絡廣告

二，多項選擇題

（一）廣告媒介在廣告信息傳播中的功能有

１，傳播功能２，吸引功能３，政治功能４，適應功能

（二）媒介計劃的內容有

１，傳播對象２，溝通渠道３，何時進行４，媒介選擇５，如何進行

（三）媒介組合的方法有

１，媒介載體組合２，媒介地區組合３，廣告單位組合４，廣告版面組合

（四）在傳播活動中，受眾享有的基本權利有

１，知曉權２，表達權３，隱私權４，監督權５，參政權

（五）調查的方法有

１，文獻調查２，觀察法３，實驗法４，抽樣調查５，信件調查法

（六）問卷上設計的問題可分為

１，多項選擇２，單項選擇３，開放型４，封閉型

（七）廣告目標消費者與媒介的受眾的關系包括

１，兩者沒有關系２，兩者部分相交３，兩者全部相交４，廣告目標消費者大于媒介受眾

（八）不適合做說明性廣告的媒介是

１，報紙２，廣播３，電視４，雜志５，路牌廣告

（九）廣告費用低廉的媒介有

１，報紙２，雜志３，電視４，廣播５，路牌廣告

（十）廣告時間短暫的媒介有

１，報紙２，雜志３，電視４，廣播５，路牌廣告

三，名詞解釋題

１，媒介計劃２，相交質量參數３，相對廣告費用４，觸及率

５，毛評點（ＧＲＰ）６，千人成本７，拖拉推出８，廣告單位

９，廣告頻度決策１０，受眾與廣告受眾１１，消費者１２，潛在消費者１３，相對流動性媒介

１４，純粹受眾１５，介質受眾１６，俯視型受眾

四，簡答題

１，廣告媒介發展的趨勢如何？

２，簡述網絡廣告媒介的優勢與劣勢。

３，如何開發廣告新媒介？

４，簡述確定媒介的步驟。

５，優化媒介組合的有什么作用？

６，發布廣告信息時，在時機方面要注意把握什么情況？

７，簡述受眾與廣告受眾各自的特點。

８，受眾在傳播活動中的地位和作用是什么？

９，廣告受眾與消費者的關系是怎樣的？

１０，如何確定廣告單位？

１１，如何理解受眾是信息產品的消費者？

１２，如何理解廣告受眾的互動特征？

１３，網絡廣告傳播有