一、產品營銷渠道的概念和存在價值
產品營銷渠道也稱分銷渠道，它是指產品的所有權和實體從生產領域流轉到消費領域所經過的通道。它由所有參與使產品從生產領域轉向消費領域運動的組織和個人組成，主要包括生產者、批發商、零售商、代理商和儲運企業，甚至還包括消費者。
產品營銷渠道的存在是商品經濟發展，商品的交換范圍和規模不斷擴大的要求，它有利于提高整個社會的經濟效益。
二、產品營銷渠道的功能
產品營銷渠道主要具有以下功能：
（一）實現產品從生產領域向消費領域的轉移；
（二）調節生產和消費之間在產品數量上的差異；
（三）調節生產和消費之間在產品花色、品種和等級上的差異性；
（四）調節生產和消費時間的差異性；
（五）市場調研?？赏ㄟ^中間商的市場調研工作，了解消費需求的變化，指導企業的生產；
（六）融通資金。渠道成員可相互提供資金援助；
（七）分擔風險。生產者與中間商之間可通過聯合達到利益均沾、風險分擔的目的；
（八）促銷產品。生產者與中間商可攜手開展產品的促銷工作。
三、產品營銷渠道的類型
（一）生活消費品的分銷渠道
生活消費品的分銷渠道類型主要有以下四種：
1、生產者→消費者，這是最簡短的一種分銷渠道。
2、生產者→零售商→消費者，這是我國目前較為普遍的消費品分銷渠道類型。
3、生產者→批發商→零售商→消費者，這是我國傳統的、最為普遍的消費品分銷渠道類型。
4、生產者→代理商→批發商→零售商→消費者，這是一種最復雜的類型，在我國目前的消費品分銷渠道中較少采用。
（二）生產資料的分銷渠道
生產資料分銷渠道的類型主要有：
1、生產者→用戶，這是生產資料分銷中最重要的類型。
2、生產者→批發商→用戶，它適合于那些價值不大、比較標準化的生產資料。
3、生產者→代理商→用戶。
4、生產者→代理商→批發商→用戶，這種類型在我國目前的生產資料分銷渠道中較少采用。